El mercado de las bebidas alcohólicas en África ofrece una embriagadora combinación de complejidad y oportunidades en 2024, destaca un informe de IWSR que analiza los principales impulsores del crecimiento de cara al año próximo. Una demografía beneficiosa y una clase media emergente están creando oportunidades atractivas para las bebidas alcohólicas en África, pero las presiones económicas ponen un nuevo énfasis en los precios asequibles. "El consumo de alcohol en África ha tenido una tendencia constantemente ascendente, impulsado por el crecimiento de la población", explica Russell Menezes, director de investigación para Oriente Medio y África de IWSR. Y agrega: “Esto ha llevado a una expansión sustancial de las áreas urbanas con grupos demográficos más jóvenes que migran a las grandes ciudades, lo que hace que las bebidas alcohólicas sean más accesibles y aumente la demanda”. "Las tendencias recientes han sido determinadas predominantemente por una clase media joven y dinámica, mientras que la proporción de mujeres que consumen alcohol está aumentando, impulsada por cambios socioeconómicos como una mejor educación y mejores oportunidades de empleo", explica Menezes. Los consumidores más ricos en Sudáfrica, Nigeria y Kenia priorizan el estatus y la imagen social y están cada vez más influenciados por las tendencias globales, lo que se está traduciendo en un crecimiento gradual de las bebidas espirituosas y los vinos premium. Mientras tanto, las presiones económicas han intensificado las oportunidades para productos estándar y de precios inferiores. “A medida que las personas enfrentan desafíos e incertidumbres financieras, existe una preferencia creciente por bebidas alcohólicas asequibles que brinden disfrute y rentabilidad”, dice Menezes. La competitividad del mercado está influenciada por la presencia de productores de alcohol tanto locales como internacionales. Las empresas multinacionales han comenzado a producir bebidas con alcohol localmente, lo que es un enfoque más rentable en comparación con exportar bebidas alcohólicas desde una ubicación central. Este enfoque da como resultado plazos de entrega más cortos y permite a las empresas adaptar sus productos a las preferencias y gustos locales. Se espera que la adquisición por parte de Heineken de Distell y Namibian Breweries en abril de 2023 genere inversiones adicionales en los mercados africanos y también un mayor enfoque por parte de la empresa fusionada. Vino: aspiración de la clase media El vino tranquilo ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, aprovechando con éxito la clase media emergente, particularmente en los segmentos de bajo precio y valor. Los factores clave que explican esta tendencia incluyen la penetración de las principales cadenas de licorerías en áreas urbanas y rurales, la creciente participación de bebedoras y nuevos bebedores de vino que buscan opciones más dulces. El vino en caja (bag in box) es una tendencia importante en Sudáfrica, donde los productos premium están aumentando su credibilidad. Mientras tanto, la fuerte herencia francófona de Costa de Marfil ayuda a impulsar la demanda de vino envasado localmente a bajo precio, principalmente en formatos de caja. Y el vino portugués sigue dominando en Angola. Se espera que ambos países experimenten crecimiento en los próximos años. "Si bien el espumante y otros vinos espumosos siguen siendo muy buscados por los consumidores africanos aspiracionales y conscientes de su estatus, existe una gran oportunidad en los productos de vino espumoso asequibles dirigidos a la clase media emergente del continente", dice Menezes. Accede desde aquí al informe completo.