La Generación Z en Estados Unidos quiere más vino tinto y está dispuesto a “gastar más” para celebrar ciertas ocasiones. Mientras que el agua mineral, los cócteles listos para beber y el tequila no muestran signos de caerse del radar de los Z, fue una sorpresa saber que los bebedores legales más jóvenes en Estados Unidos dicen que comprarán más de esto al año: vino tinto. Este no fue el único hallazgo inesperado entre este cada vez más influyente grupo etario en la encuesta realizada para el cuarto informe anual de tendencias del consumidor de Drizly realizada en abril de 2022 entre consumidores de Estados Unidos. Hay algo todavía más importante: la Generación Z también se inclina por llegar más alto que el estante inferior y derrochar en bebidas más caras y lujosas para ocasiones no muy exclusivas. La Generación Z es el grupo de personas nacidas a finales de la década de 1990 e inicio de los 2000 (1995-2000) y que tienen la peculiaridad de estar familiarizadas con el uso de la tecnología digital, internet y las redes sociales desde una edad muy temprana. La influencia más significativa en esta generación ha sido el uso generalizado de los celulares. A la consulta sobre ¿qué bebidas espera comprar más en 2022 en comparación con 2021? El vino tinto encabezó la lista de bebidas que la Generación Z planea adquirir más este año, con el 38% de las preferencias. Eso superó a todas las demás bebidas alcohólicas, incluido el tequila (36 %), el vodka (32%), el agua mineral con gas (26%), el vino rosado (24%) y las bebidas embotelladas o enlatadas que están listas para consumir -RTD- (23%). Este deseo de más vino tinto entre los consumidores legales de bebidas alcohólicas más jóvenes de Estados Unidos superó con creces a las preferencias de los Millennials (23%) y la Gen X (19%). La Generación Z también demostró ser el grupo con más probabilidades de sustituir las bebidas alcohólicas tradicionales por bebidas no alcohólicas (38%), al mismo tiempo que mostró la mayor afinidad por los cócteles enlatados a base de licores: 35% frente al 25 % de los Millennials y el 20 % de la Generación X. El informe de Drizly indaga más en la predisposición a gastar más entre los consumidores según su grupo etario a la hora de comprar una bebida alcohólica. Y pregunta: ¿En qué tipo de ocasiones compraría una bebida alcohólica premium? Las respuestas de la Generación Z son más informales y hacen referencia a tipos más frecuentes de reuniones como razones para gastar más en bebidas alcohólicas, incluso más que los consumidores de mayor edad. Esas razones abren más el espectro de ocasiones de consumo y celebración más personales como “Noches de cita” (50%) y "Solo porque sí" (45%) hasta “Noches informales en casa” (39%). En cada caso, a menudo significativamente, superando las ocasiones de consumo mencionadas por los Millennials, la Generación X y Boomers para gastar más. El costo relativamente más bajo de “celebrar en casa” en comparación con salir a un restaurante o bar; y la inclinación casi nativa de la Generación Z al “delivery” puede explicar, al menos parcialmente, este hallazgo, afirma el informe de Drizly. Consumer Trend Report 2022